“安尔乐”荣获中国驰名商标称号、“富贵鸟”被认定为“中国名牌产品”、“帝”牌商标被评为“中国著名品牌”……在泉州，越来越多民企实施的品牌战略，让泉州成为我省拥有品牌产品最多的地区。据泉州市名牌研究会初步统计，目前，我市获得中国驰名商标称号的共有22件产品，获得中国名牌产品称号的企业共有37家。
用质量打好品牌战
在泉州寰球鞋服有限公司有这样一间特殊的房间：十几平方米的面积里，几台专业的检测仪器正对鞋子的耐磨性、保护性、舒适性进行检测。
“别看这房间面积不大，它可是目前全国运动鞋领域惟一一家SAPRA实验室。”该公司洪经理告诉记者，SAPRA实验室是国际上最权威的鞋业认证和研究机构。拥有这样的实验室，意味着公司生产的鞋子在质量方面必须达到国际标准，而这正是该公司实行品牌战略极为关键的一环节。
品牌是一项长期的投资，塑造品牌是一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。作为备受鞋业同行尊敬的“老大”级企业，创办于1988年的泉州寰球鞋服有限公司深谙质量是企业的根本，也是品牌的生命。为此，寰球公司引进全套先进的检测设备，成立检测室，配备专职检测技术人员，建立一支近百人的训练有素的质检队伍。同时，建立严格的质量检验制度，形成从原辅材料进厂到生产的全过程检测，做到不合格的原辅材料不进仓、不投入使用，不合格的制品不流入下一道工序，不合格的成品不出厂，并先后通过ISO9002质量体系认证、ISO9001：2000质量管理体系（换版）认证和省计量检测体系认证。在生产运作上，寰球公司设专人负责，严格生产全过程的质量监控、检验（包括产品开发设计、试制、投产前评估、生产工序中的检验把关、产品的最终检验等）。此外，寰球公司还制订生产操作规程，要求员工在生产中严格按规范化、标准化进行操作。2002年，寰球公司被国家质量监督检验检疫总局授予“全国质量管理先进企业”和“出口商品免验企业”的荣誉称号。
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品牌战略激发民企活力 |
